25
Sep07
Gato por lebre
Sakamoto, em seu blog, escreveu – com muito mais talento – o que só pensei. A revista da Abril a que ele se refere bolou um jeito superinteressante de enrolar o leitor.
O jornalismo do gato por lebreAnúncios com cara de reportagem têm sido cada vez mais comuns na mídia impressa. Hoje, comprei uma revista da Editora Abril e me deparei com uma matéria, bem produzida, diga-se de passagem, sobre a produção de eucalipto, matéria-prima da celulose. Ao final, em um quadradinho acanhado, menor que um papel de bala, aparece que aquele conteúdo foi feito sob encomenda da Aracruz Celulose.
Cadê o “Informe Publicitário” que aparecia no topo das revistas antigamente quando elas publicavam anúncios com cara de matéria? A ganância comeu, provavelmente. (…)
Ok Rafael, a matéria está identificada como publicidade, mas vamos e venhamos: parece material editorial. É uma identificação discreta demais, eu até ia dizer “envergonhada”, mas é claro que foi pensada pra ser assim. E confunde o leitor. Talvez não nós, mas muita gente que não está tão habituada à leitura atenta da mídia. Não fui o único a perceber essa ambiguidade, até escreveram pra seção de cartas da Superinteressante.
Acho que vocês estão pirando. Vi agora a revista e achei que tá bem claro que é anúncio. Tem grande um “Aracruz apresenta”.
Deixem de ser ranzinzas.
Sem querer defender, mas esse material da Aracruz não é dos mais disfarçados. Na primeira página (pelo menos na revista em que eu vi, a Mundo Estranho, que é filhote da Superinteressante) tem um selo “Série: Aracruz responde”, o título é “Aracruz, o papel da árvore” e tem um quadro convidando a enviar perguntas para a Aracruz, com o site da empresa. E, na última página, está escrito que a matéria foi produzida sob encomenda da Aracruz. Pareceu-me razoavelmente claro que se tratava de matéria paga. O que não invalida a crítica. E reforça que os investimentos em publicidade estão buscando novos formatos, com aparência menos “publicitários” e mais “editoriais”.
E os cadernos especiais? São bastante utilizados por aqui. Outra coisa que tenho visto bastante é grupo negociando mídia com jornal, rádio, tv ao mesmo tempo e prometendo, inclusive, um bonus de espaço editorial. Esta prática já é comum.